Рогожникова Д.А., Шутман Д.В.
ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОЙ СФЕРЕ *
Аннотация:
в современных условиях маркетинг становится неотъемлемой частью развития любого сектора экономики, включая культурно-досуговую сферу. Маркетинг в культурно-досуговой сфере имеет свои особенности, связанные с уникальностью предлагаемых продуктов и услуг, зависимостью от желаний и ожиданий клиентов и важностью создания эмоциональной привлекательности подобных предложений. В данной статье будут рассмотрены особенности маркетинга в культурно-досуговой сфере и его влияние на потребителей.
Ключевые слова:
маркетинг, маркетинговая компания, целевая аудитория
Первая особенность, связанная с маркетингом в культурно-досуговой сфере, заключается в уникальности продукта или услуги. Культурные мероприятия, выставки, концерты, спортивные соревнования и другие формы досуга предлагаются клиентам в ограниченном количестве и времени. Поэтому маркетологи в данной сфере должны обладать навыками эффективного позиционирования, чтобы привлечь внимание и заинтересовать покупателей.Вторая особенность связана с зависимостью от желаний и ожиданий клиентов. В культурно-досуговой сфере продукты и услуги направлены на развлечение, отдых и получение удовольствия. Поэтому основными факторами, влияющими на успешность маркетинговой кампании, являются понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории. Использование разнообразных методов исследования маркетинга, например, опросов и фокус-групп, может помочь разработать продукт или услугу, которые будет привлекательными для целевой аудитории.Третья особенность, которую необходимо учитывать в культурно-досуговой сфере, заключается в создании эмоциональной привлекательности продукта или услуги. В связи с тем, что предложения в этой сфере направлены на создание положительных эмоций, маркетологи должны быть способными заставить потребителей испытать эмоциональную привязанность к продукту или услуге. Для достижения этой цели могут быть применены специальные техники, такие как эмоциональное привлечение через рекламные ролики или сообщения, конкурсы и скидки.Важно также отметить, что эффективность маркетинга в культурно-досуговой сфере может быть повышена с помощью активного использования интернет-ресурсов, социальных сетей и других онлайн-инструментов. Это может включать продажу билетов онлайн, организацию рекламных кампаний в блогах и на YouTube, создание специальных аккаунтов в социальных сетях и многое другое.Особое внимание в маркетинге культурно-досуговой сферы уделяется формированию положительного имиджа. Мнения и отзывы посетителей играют значительную роль при принятии решения о посещении определенного события. Компании стараются создавать положительный опыт для своих клиентов, предлагая индивидуальные услуги и продукты, поддерживающие впечатление о высоком качестве и доступности. Таким образом, маркетинг становится невидимым связующим звеном между событием и клиентом.Культурно-досуговая сфера постоянно развивается и изменяется под влиянием новых технологий и тенденций. Поэтому, компании этой сферы должны постоянно обновлять свои стратегии маркетинга, чтобы быть конкурентоспособными и привлекательными для потребителей. Определение общих целей, изучение новых идей и использование современных инструментов помогут успешным компаниям оставаться на первом плане этой динамичной сферы.Таким образом, маркетинг в культурно-досуговой сфере имеет свои особенности, связанные с уникальностью продукта или услуги, зависимостью от желаний и ожиданий клиентов и важностью создания эмоциональной привлекательности продуктов. Понимание и применение этих особенностей в маркетинговых кампаниях помогут повысить эффективность продвижения и увеличить количество клиентов в данной сфере.
Номер журнала Вестник науки №11 (68) том 4
Ссылка для цитирования:
Рогожникова Д.А., Шутман Д.В. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОЙ СФЕРЕ // Вестник науки №11 (68) том 4. С. 621 - 624. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/11139 (дата обращения: 17.05.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2023. 16+