ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН МАРКЕТИНГА

Дулепинская Д.А.

44 просмотров

Дулепинская Д.А.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН МАРКЕТИНГА *

Аннотация:
в данной статье рассматриваются основные направления и ключевые инструменты онлайн-маркетинга, которые играют фундаментальную роль в современных стратегиях продвижения продуктов и услуг. Автор исследует роль таких элементов, как поисковая оптимизация (SEO), социальные медиа, электронная почта, контент-маркетинг и таргетированная реклама. Материалы статьи могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью

Ключевые слова:
цифровой маркетинг, инструменты онлайн маркетинга, онлайн маркетинг, новый маркетинг, электронный маркетинг, интернет-маркетинг, таргетированный маркетинг, интерактивный маркетинг, новые медиа, социальные сети

УДК 33

Дулепинская Д.А.

магистрант 2 курса

Новосибирский государственный университет экономики и управления

«НИНХ»

(г. Новосибирск, Россия)

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН МАРКЕТИНГА

Аннотация: в данной статье рассматриваются основные направления и ключевые инструменты онлайн-маркетинга, которые играют фундаментальную роль в современных стратегиях продвижения продуктов и услуг. Автор исследует роль таких элементов, как поисковая оптимизация (SEO), социальные медиа, электронная почта, контент-маркетинг и таргетированная реклама. Материалы статьи могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

Ключевые слова: цифровой маркетинг, инструменты онлайн маркетинга, онлайн маркетинг, новый маркетинг, электронный маркетинг, интернет-маркетинг, таргетированный маркетинг, интерактивный маркетинг, новые медиа, социальные сети.

Традиционные методы маркетинга, такие как: телевидение, радио, печать, прямая почтовая рассылку и рекламные щиты, были основными инструментами маркетинговых коммуникаций на протяжении десятилетий. Однако с развитием Интернета и появлением онлайн-платформ маркетинг стал более интерактивным и адаптивным. Суть изменений заключается в том, что теперь пользователи не просто получают информацию, а активно взаимодействуют с брендами и влияют на их репутацию. Они ищут информацию, читают отзывы, общаются в социальных сетях и даже создают собственный контент. Современное взаимодействие потребителей с брендами потребовало от компаний перейти на более эффективные и персонализированные подходы в маркетинге.

В литературе представлены различные термины: «цифровой маркетинг», «диджитал маркетинг», «онлайн маркетинг», «новый маркетинг», «электронный маркетинг» и т.д. Однако, все они обозначают одно и то же: при влечение потенциальных потребителей к приобретению товаров и услуг компании. Онлайн-маркетинг позволяет компаниям эффективно достигать целей, а также изучать и анализировать результаты своих рекламных стратегий. Как и в других видах маркетинга, здесь есть базовые компоненты:

– Продукт или услуга, которые вы продвигаете на рынок при помощи онлайн-каналов (это может быть также конкретная личность, имидж компании и др.).

– Предложение – уникальная особенность продвигаемого вами товара, акция или скидка, дополнительный бонус или сервисные преимущества, то, что может составить выгоду для потенциального клиента и с чем компания выходит на рынок.

– Целевая аудитория – все те, кому адресовано уникальное предложение, это могут быть люди определенного возраста, региона, профессии, которые ищут информацию о предлагаемом вами продукте или услуге в интернете и кого вы должны сначала привлечь на сайт, а затем превратить в своих клиентов.

– Конверсия – превращение посетителей ресурса в ваших клиентов.

– Продвижение – те меры и методы, которыми вы пользуетесь для привлечения вашей целевой аудитории и достижения максимальной конверсии.

Каналы цифрового маркетинга – это материально-техническое пространство, предназначенное для организации связи между сторонами, передачи и обмена информацией. Функция канала коммуникаций — организация связи, передача и обмен информацией.

Рассмотрим основные инструменты онлайн маркетинга:

Поисковая оптимизация (SEO) — это стратегия, направленная на улучшение качества веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Bing и Яндекс. Основная цель SEO - достижение высоких позиций в поиске запросов, категорий с продуктами или услугами компании. Для достижения этой цели маркетологи оптимизируют контент, работают с ключевыми словами, улучшают качественную составляющую сайта и создают обратные ссылки.
Социальный маркетинг — социальные сети предоставляют множество возможностей взаимодействия с аудиторией, такие как: создания сообществ и продвижения продуктов и брендов. Маркетологи разрабатывают стратегии активного медиа-маркетинга, создают интересный контент, взаимодействуют с клиентами и используют таргетированную рекламу для увеличения охвата по всему миру.
E-mail маркетинг — электронный почтовый маркетинг остается одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга. Его часто используют для рассылки электронных писем и информировании клиентов о новостях, акциях и специальных предложениях. Важным аспектом прибыльного маркетинга является персонализация и оптимизация времени отправки сообщений.
Контент-маркетинг сосредоточен на создании и распространении качественного контента, который привлекает внимание внешним образом. Контент маркетинг включает в себя блоги, статьи, видео, инфографику и другие формы контента. Контент должен быть информативным, значимым и ценным для потребителей.
Таргетированная реклама включает в себя использование рекламных каналов на поисковых платформах, в социальных сетях и на других онлайн-платформах. Этот метод маркетинга позволяет быстро привлекать трафик на веб-сайты, опираясь на целевую аудиторию и ключевые слова.

Онлайн-маркетинг становится все более важным компонентом успешной маркетинговой стратегии в эпоху цифровых технологий. Различные варианты и инструменты позволяют компании повышать узнаваемость бренда. Однако эффективное использование этих инструментов требует не только знаний, но и постоянной адаптации к меняющимся требованиям рынка и технологий. Изучение и понимание основных принципов и инструментов онлайн-маркетинга способствует повышению конкурентоспособности компании и увеличение ее дохода за счет продвижения сайта в Интернете.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

Прохорова (Воробьева) А.М. Модели продвижения образовательных услуг в системе интернет-маркетинга // Журнал СевКавГТИ. – 2012. – Выпуск 12. – С. 57-62.
http://pr-cy.ru/lib/reklama/Internet-marketing – Интернет-маркетинг.
Гугнина Е.В., Самсонова Е.В., Самсонова М.В. технологии продвижения образовательных услуг на рынок // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2-1. – С. 68.
Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б, Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2007. – № 38. – С. 87-102.
Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 1. – С. 124-133.

Полная версия статьи PDF

Номер журнала Вестник науки №9 (66) том 4

Ссылка для цитирования:

Дулепинская Д.А. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ИНСТРУМЕНТЫ ОНЛАЙН МАРКЕТИНГА // Вестник науки №9 (66) том 4. С. 19 - 22. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/10026 (дата обращения: 17.05.2024 г.)

Альтернативная ссылка латинскими символами: vestnik-nauki.com/article/10026

Нашли грубую ошибку (плагиат, фальсифицированные данные или иные нарушения научно-издательской этики) ?
- напишите письмо в редакцию журнала: zhurnal@vestnik-nauki.com

* В выпусках журнала могут упоминаться организации (Meta, Facebook, Instagram) в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25 июля 2002 года № 114-ФЗ 'О противодействии экстремистской деятельности' (далее - Федеральный закон 'О противодействии экстремистской деятельности'), или об организации, включенной в опубликованный единый федеральный список организаций, в том числе иностранных и международных организаций, признанных в соответствии с законодательством Российской Федерации террористическими, без указания на то, что соответствующее общественное объединение или иная организация ликвидированы или их деятельность запрещена.