Козлова В.Ю., Гнездилова А.В., Нижельская Ю.А.
РОЛЬ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В УСПЕШНОСТИ БИЗНЕСА *
Аннотация:
в данной статье освещается важность визуальных коммуникаций в успешности бизнеса. Подробно рассматриваются методы применения визуальной коммуникации, ее виды и направления. Также в статье подчеркивается важность использования в бизнес сфере визуальных коммуникаций и открывающиеся преимущества перед конкурентами
Ключевые слова:
визуальная коммуникация, бренд, бизнес, визуальные образы, реклама, контент, узнаваемость, потребитель, продажи
УДК 316.28
Козлова В.Ю.
студент, кафедра иностранных языков и речевых коммуникаций,
Южно-Российский институт управления – филиал РАНХиГС
(г. Ростов-на-Дону, Россия)
Гнездилова А.В.
студент, кафедра иностранных языков и речевых коммуникаций,
Южно-Российский институт управления – филиал РАНХиГС
(г. Ростов-на-Дону, Россия)
Научный руководитель:
Нижельская Ю.А.
кан. филол. наук, доцент кафедры иностранных языков и речевых коммуникаций
Южно-Российский институт управления – филиал РАНХиГС
(г. Ростов-на-Дону, Россия)
РОЛЬ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В УСПЕШНОСТИ БИЗНЕСА
Аннотация: в данной статье освещается важность визуальных коммуникаций в успешности бизнеса. Подробно рассматриваются методы применения визуальной коммуникации, ее виды и направления. Также в статье подчеркивается важность использования в бизнес сфере визуальных коммуникаций и открывающиеся преимущества перед конкурентами.
Ключевые слова: визуальная коммуникация, бренд, бизнес, визуальные образы, реклама, контент, узнаваемость, потребитель, продажи.
Визуальная коммуникация в бизнесе – это использование графических, дизайнерских и других визуальных элементов, таких как изображения, фотографии, цвета, графики, анимация и т.д., для передачи информации и сообщения бизнес-партнерам, клиентам и сотрудникам. Это также включает в себя использование визуальных элементов для улучшения узнаваемости бренда, повышения привлекательности продуктов и услуг, а также привлечения внимания к презентациям, отчетам по продажам и другой бизнес-документации.
Функции визуальной коммуникации очень важны в бизнесе и являются ключевыми при создании успешной коммуникационной стратегии.
Основная функция визуальной коммуникации является транслирующей. Современные визуальные коммуникации транслируют знания, технологии и способы деятельности, тем самым нацеливают людей на самообразование, на выполнение действий в различных ситуациях практики. Транслирующий характер визуальной коммуникации можно дифференцировать по пяти направлениям, активизирующим смысловую сферу субъектов: ориентировочное помогает зрителю ориентироваться в содержании; инкультурирующее формирует ценностные ориентации и критерии оценочных суждений; инновационное – приобщает потребителей к новой для них информации и знаниям; стимулирующее обеспечивает человека недостающими знаниями ради удовлетворения его потребностей; корректирующее обновляет позиции субъектов культуры.[3]
Привлекательность
Удачный дизайн может привлечь внимание целевой аудитории и выделить бренд среди конкурентов. Привлекательность визуальных элементов может также помочь привлечь более широкую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда.
Информативность
Концепция этой функции заключается в способности передавать информацию и идеи. Использование графических элементов и изображений может упростить процесс понимания сложной информации и значительно облегчить коммуникацию с клиентами.
Эффективность памяти
Одна из функций визуальной коммуникации — ее способность усилить понимание и запоминание информации. Визуальные элементы могут улучшить эффективность памяти благодаря легкому восприятию информации и ее долговременному запоминанию.
Кампания бренда
Визуальная коммуникация является ключевой функцией при создании уникальной идентичности бренда. Логотип, цветовая схема, упаковка и другие элементы могут помочь создать узнаваемый бренд, гарантировать его узнаваемость и различие от конкурентов.
Технологическая легкость
Еще одной важной функцией визуальной коммуникации является ее технологическая легкость. Элементы визуальной коммуникации легко передаются по электронной почте, социальным сетям и другим каналам общения, что делает ее одним из самых быстрых и удобных способов связи с клиентами.
Визуальные коммуникации используются везде, и играют особо важную роль в сфере бизнеса, так как позволяют эффективно обмениваться информацией между компаниями, клиентами и внутри компании. В современном мире, где конкуренция между бизнес-партерами и брендами становится все более жесткой, визуальные коммуникации могут быть ключевым фактором, определяющим успех компании.
Использование визуальных коммуникаций позволяет организациям передавать информацию быстрее, эффективнее и более привлекательно, что увеличивает шансы на привлечение клиентов и партнеров. Кроме того, визуальные коммуникации облегчают понимание сложных концепций и идей, повышают узнаваемость бренда и улучшают общее восприятие компании.
Посредством визуального языка можно добиться полного понимания с аудиторией, символы могут ассоциироваться с определенными эмоциями, переживаниями, воспоминаниями, идеями, ценностями, культурными кодами. Визуальную идентификацию нужно рассматривать неразрывно с понятием бренда. Индивидуальность бренда выражается в четкой структуре. Самым важным компонентом, которой является идея бренда, она и преобразуется в определенные визуальные образы. Визуальная составляющая бренда должна стремиться к понятности и символичности, чтобы каждый потребитель с легкостью понимал и запоминал идею бренда. Система визуальной идентификации сама по себе может являться идеальным носителем ценностей и отличительных характеристик бренда. [1]
Визуальные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, типографика, упаковка, реклама и другие визуальные маркетинговые инструменты, помогают увеличить узнаваемость бренда и создать положительный имидж.
Наконец, визуальная коммуникация оказывает влияние на создание идентичности бренда – от визитных карточек до сайта – формируя общую эстетику и создавая единый внешний облик компании. Идентичность бренда помогает улучшить узнаваемость компании и дифференцироваться от конкурентов.
В эпоху перенасыщения рекламой, когда наше зрение автоматически блокирует ее восприятие, персонализированный контент — это возможность поговорить со своей аудиторией через различные каналы. Мировые производители разнообразных товаров, планируя рекламные кампании, заботятся о локализации маркетинга. Отрицая универсальные подходы в маркетинге, бренды и компании выбирают более близкое, индивидуальное общение, и оно начинается с правильного подбора визуального контента. [2]
Эффект визуальной коммуникации заключается в том, что визуальные образы имеют большую эмоциональную силу и могут вызвать более глубокое и долговременное воздействие на потребителя, чем текст или звуковая информация. Визуальные образы могут передавать информацию о бренде, его ценностях, уникальных продуктах, а также создавать настроение и эмоциональную связь между брендом и потребителем.
Исследования показывают, что визуальная коммуникация может привлечь внимание потребителей и повысить их склонность к покупкам. Количество визуальной информации, которую потребитель может запомнить значительно превышает количество текстовой информации. Визуальные образы могут передавать информацию более наглядно, что позволяет потребителю легче понять характеристики продукта и принять решение о покупке.
Факторы, которые влияют на выраженность эффекта визуальной коммуникации, включают цвет, форму, контраст, яркость и узнаваемость логотипа бренда. Изображения, которые находятся в непосредственной связи с продуктом, вызывают больший интерес у потребителей.
Таким образом, визуальная коммуникация является важным фактором в поведении потребителя. Она может повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание потребителей, способствуя росту продаж. Кроме того, правильно подобранные визуальные образы создают эмоциональную связь между брендом и потребителем, что может придать уникальность продукту и фирменный стиль. Однако необходимо помнить, что эффект визуальной коммуникации может быть недостаточным, если не сопровождается эффективной стратегией маркетинга и бренд-стратегией.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Номер журнала Вестник науки №6 (63) том 1
Ссылка для цитирования:
Козлова В.Ю., Гнездилова А.В., Нижельская Ю.А. РОЛЬ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В УСПЕШНОСТИ БИЗНЕСА // Вестник науки №6 (63) том 1. С. 849 - 854. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/8687 (дата обращения: 19.05.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2023. 16+