Кулмуканов Б.К.
СОЗДАНИЕ И РАЗВИТИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДА ОБУВИ *
Аннотация:
в данной работе использован инновационный подход к запуску серийного производства обуви, с упором на создание и продвижение нового бренда «Steppe», который отражает национальную идентичность Казахстана. Исследование рынка и целевой аудитории выявило отсутствие местных обувных брендов, интегрирующих национальные элементы в современный дизайн. Работа подробно описывает использование современных маркетинговых инструментов для создания узнаваемого бренда, который будет сочетать в себе высокое качество, стиль и доступность, с акцентом на уникальные национальные узоры и орнаменты. Основное внимание уделяется стратегии внедрения национальных элементов в дизайн обуви, что не только способствует сохранению культурного наследия, но и отвечает современным требованиям рынка.
Ключевые слова:
запуск производства обуви, создание узнаваемого бренда, национальная идентичность, маркетинг, продвижение, требования рынка
Обувь была и остается важной частью жизни человека на протяжении тысячелетий. Её производство началось с простых сандалей и обуви, созданной из натуральных материалов, таких как кожа и дерево. Во время промышленной революции в 18-19 веках производство обуви перешло от ручного труда к массовому производству, что значительно увеличило доступность обуви. Во второй половине 20-го века в моду вошли синтетические материалы, такие как пластик и резина, что позволило создавать более долговечную и доступную обувь. В наше время обувная промышленность переживает период значительных изменений, связанных как с технологическими инновациями, так и с увеличивающимся давлением со стороны потребителей и регуляторов по поводу экологической устойчивости и социальной ответственности. Эти изменения, вероятно, будут продолжать формировать отрасль в ближайшие годы.В проекте по запуску и развитию обувного бренда «Steppe» в Казахстане, ключевым элементом является понимание того, насколько важную роль играет обувь в жизни каждого человека и ее доступность для потребителя на внутреннем рынке. Обувь - это не просто предмет одежды, это необходимость, которая оказывает глубокое влияние на нашу повседневную жизнь, здоровье, социальное взаимодействие и даже культурное самовыражение. С вступлением в силу новейших нормативных актов, ключевым из которых является введение системы маркировки обуви с 1 апреля 2023 года, на рынке импортной обуви в Казахстане намечается эра новых вызовов и перемен. Эти регуляторные инициативы, предусматривающие маркировку продукции до момента пересечения границ Евразийского экономического союза (ЕАЭС), неизбежно приведут к увеличению операционных затрат и, как следствие, к повышению конечных цен на обувь для потребителей. Этот процесс, требующий значительных ресурсов и времени, в краткосрочной перспективе может спровоцировать определенные сложности на рынке, включая возможность дефицита некоторых видов импортной обуви. Однако, стоит учитывать, что основной замысел этих мер заключается в борьбе с нелегитимным ввозом товаров, что в долгосрочной перспективе ожидается повысить прозрачность рынка и его стабильность. Кроме того, предполагается активизация политики импортозамещения и государственной поддержки, направленной на развитие отечественных предприятий легкой промышленности, включая производство обуви.Данные изменения открывают широкие горизонты для входа новых игроков на рынок обуви в Казахстане. Возрастающие затраты на импорт и потенциальный дефицит иностранных брендов создают благоприятные условия для местных производителей, желающих заполнить возникшую нишу и предложить потребителям альтернативные варианты качественной обуви. При этом, адаптация к изменяющимся рыночным условиям требует не только гибкости в производстве, но и стратегического подхода к разработке новых моделей обуви, способных удовлетворить разнообразные потребности и вкусы казахстанских потребителей. Демографический рост также способствует повышению спроса на обувь, тем самым представляет собой уникальную возможность для казахстанских производителей, позволяя им закрепиться на рынке и внести свой вклад в развитие национальной экономики.Запуск собственного бренда обуви символизирует стремление автора проекта к формированию устойчивой стратегии импортозамешения продукций, меньше зависимой от внешних рынков и импорта. Это может поспособствовать развитию внутренних производственных ресурсов, созданию новых рабочих мест и стимуляции роста отечественного предпринимательства. Кроме того, в случае успешности проекта создания отечественного бренда обуви, то усилит позиции Казахстана по на международных рынках, подчеркивая качество и уникальность местной продукции.В более широком смысле, этот шаг также отражает усиление национальной идентичности и культурного самовыражения через производство товаров, которые отражают местные традиции и инновации. Создание национального бренда обуви не только поддерживает экономические интересы Казахстана, но и вносит вклад в культурное и творческое разнообразие страны.Создание успешного национального бренда обуви в Казахстане в эпоху локализированной экономики становится стратегическим маневром, направленным на повышение уровня экономической самостоятельности и суверенитета страны. Этот шаг обещает не только новые экономические перспективы, но и укрепляет позиции страны на международных рынках, подчеркивая качество и уникальность местной продукции.Легкая промышленность Казахстана представляет собой экономический сегмент, интегрирующий несколько ключевых отраслей: текстильную, швейную, кожевенную, меховую и обувную. Эти отрасли активно участвуют в производстве товаров, которые являются существенными как для внутреннего, так и для международного рынка.По данным за 2022 год, объем производства в этом секторе увеличился на 6% и достиг 178 миллиардов тенге. Рост наблюдался во всех подотраслях, включая производство текстильных изделий, одежды, а также кожаной и относящейся к ней продукции. На данный момент в легкой промышленности Казахстана действуют около 1 420 предприятий, обеспечивая рабочие места примерно для 30 тысяч человек.Несмотря на развитие легкой промышленности в Казахстане, согласно данным с сайта (energyprom.kz), внутренний рынок обуви в стране в значительной степени зависит от импорта. Отечественное производство обуви покрывает всего 3,3% внутренних потребностей, указывая на недостаточность местных производственных мощностей для удовлетворения спроса. Около 96,7% обувного рынка Казахстана занимают импортные товары, по данным из отчётов Комитета госдоходов Минфина, главным поставщиком обуви для РК является Китай, на втором месте по доле в поставках сапог, туфлей, ботинок и другой обуви — Турция, на третьем — Узбекистан. В прошлом году в страну было ввезено 38,7 млн пар, за январь–март этого года — уже 12,2 млн пар (плюс 75,6% за год).
Номер журнала Вестник науки №12 (69) том 2
Ссылка для цитирования:
Кулмуканов Б.К. СОЗДАНИЕ И РАЗВИТИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО БРЕНДА ОБУВИ // Вестник науки №12 (69) том 2. С. 131 - 148. 2023 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки.рф/article/11368 (дата обращения: 19.05.2024 г.)
Вестник науки СМИ ЭЛ № ФС 77 - 84401 © 2023. 16+